世博文化公園部分區域明年將對外開放。（效果圖）

陳竹

上海世博發展（集團）有限公司副總裁、上海世博文化旅游發展有限公司董事長

宋城演藝（300144）王國·世博大舞臺項目暑期將正式開業、世博文化公園明年部分將對外開放……未來，世博園區無疑將成為市民游客文化休閑娛樂的地標性區域。后世博時代，世博地區文化旅游功能如何定位？將集聚哪些業態？對此，記者近日專訪了上海世博發展（集團）有限公司副總裁、上海世博文化旅游發展有限公司董事長陳竹。

記者：作為常態化場館，宋城演藝王國·世博大舞臺項目當初為何落地世博地區？

陳竹：這是我們兩家資源互補、強強聯手的結果。根據《上海市城市總體規劃（2017-2035年）》，世博會區域是本市中央活動區的重要組成部分，是上海建設卓越全球城市的核心承載區。為吸引更多市民、游客來到世博園區，助力上海打造國際文化大都市和世界著名旅游城市，世博公園內世博大舞臺的后續開發利用被提上日程。作為上鋼三廠的車間廠房，同時也是世博會期間的活動場館，世博大舞臺被永久保留下來，并定位為文化功能。我們希望這一場館能夠反映上海工業文明的遺存，同時也傳承世博會的理念。

場館保留下來具體打造什么業態？我們希望區域內能夠有文旅融合的常態化優質項目，能讓大家天天來，反復來，每次都可以有新的感受和體驗，這樣世博地區就有長效的吸引力。

于是，我們通過大范圍的調研，接觸了很多國內外文化機構與企業，最終選擇了宋城演藝。一是宋城演藝是我國大型文化企業之一，主業包括文化演藝、旅游景區、娛樂綜藝、主題酒店等，而世博地區的文化場館需要一個標志性的品牌，宋城演藝符合我們這一需求；二是引進宋城演藝后，可以和區域內其他文化場館形成差異性互動，梅賽德斯·奔馳文化中心是以大型演唱會等為主要業態，中華藝術宮是美術展覽，世博展覽館是展覽展示，區域內還需要一個文化和旅游融合的業態，能夠天天演的駐場秀；三是從上海整個文化旅游演藝市場來看，缺一個能夠反映上海歷史人文和城市發展軌跡、講述上海故事的駐場演出，與宋城演藝合作，也彌補了這一空白。

因此，與宋城演藝合作，可以說是符合世博地區整體功能定位的。2015年年底，世博發展集團與宋城演藝正式簽約。今年暑期，宋城演藝王國·世博大舞臺項目將正式對外開業，除駐場演出《上海千古情》外，還有十幾個節目在這里上演，滿足不同年齡層次、文化層次和消費層次的市民及游客的需求。

記者：宋城演藝王國·世博大舞臺開業后，世博地區未來還有哪些項目落地？

陳竹：從世博園區浦東區域來講，未來還有世博文化公園，坐落在世博園原C片區，共2平方公里。在世博文化公園內，今后還會入駐上海大歌劇院，馬術谷以及世界花藝園、江南園林、溫室花園等，另外還有4個世博會保留館。這些不同類型的場館、不同功能的業態集聚在世博文化公園內，使之不僅成為上海綠色生態的地標，而且將來也是文化娛樂、旅游休閑等活動及消費形態非常豐富、非�；钴S的區域。我們的目標是圍繞“生態自然永續、文化融合創新、市民歡聚共享”，打造世界一流公園，助力世博地區中央活動區的建設。

記者：除文化和旅游業態外，世博地區中央活動區的打造也離不開商業助力，未來世博地區商業還有哪些布局？

陳竹：現在世博濱江已有一部分餐飲業態，包括一些網紅店，在不同的場館里面也布局了一些商業設施。比如，梅奔場館內就有餐飲，世博大舞臺里未來也有餐飲，央企總部里也有一些咖啡、輕餐等。今后世博文化公園內的特色商業，包括品牌餐飲、主題零售等業態，也是公園運營的重要組成部分，目前正在進行策劃和設計�？梢哉f，世博園里的商業業態將來是非常多元的。

記者：世博地區的文化和旅游業態是一個什么樣的定位？未來如何打造？

陳竹：2010年世博會結束后，世博地區確實一度比較冷清，而從后續開發利用的角度來看，這塊區域實際是一塊寶地，需要一個功能不斷提升、人氣不斷集聚、業態不斷豐富的過程。

園區經過10年的發展，以商務與文化為主的主體功能已經形成，總部經濟規模逐步擴大，很多白領入駐園區。文博設施成為旅游活動吸引點，我們也因地制宜地打造區域內的文化旅游休閑娛樂業態，陸續引進了草莓音樂節、簡單生活節、河馬生活節等活動，使世博濱江成為上海極具影響力的戶外活動地標。黃浦江沿岸步道貫通后，這里也形成了吸引市民前來休閑健身的濱江公共開放空間。

世博區域的后續開發總體定位頗具前瞻性，不僅有商務辦公、總部經濟，同時集聚演藝、會展、酒店、餐飲、娛樂、體育、濱江生態等眾多產業，文化旅游資源種類豐富，區位優勢明顯。通過整合資源，可將園區打造成為獨具世博特色的全域旅游目的地，吸引更多不同文化背景、不同消費水平的市民和游客。

世博發展集團作為上海地產集團城市更新平臺的重要組成部分，將按照市委、市政府對區域功能定位和發展要求，加快整體開發和功能提升。積極改造利用世博濱江沿岸公共空間設施、文化活動設施、碼頭岸線設施，打造文化娛樂和旅游休閑品牌項目，進一步帶動世博濱江公共空間功能發展和品質提升，助力亞洲演藝之都建設，將世博地區打造成地標性文藝觀演和全域旅游目的地，將世博園區建成具有“世博特質”的中央活動區。

世博區域的后續開發總體定位頗具前瞻性，不僅有商務辦公、總部經濟，同時集聚演藝、會展、酒店、餐飲、娛樂、體育、濱江生態等眾多產業，文化旅游資源種類豐富，區位優勢明顯。通過整合資源，可將園區打造成為獨具世博特色的全域旅游目的地，吸引更多不同文化背景、不同消費水平的市民和游客。